Consulta pública en Francia para regular a los influencers

El pasado domingo 8 de enero, el Gobierno de Francia inició una consulta pública con la que se pretende recabar la opinión de los ciudadanos en relación con una serie de medidas destinadas a proteger a los consumidores que utilizan las redes sociales. Dicha consulta se enmarca en el contexto de la preocupación que suscitan las malas prácticas y la publicidad engañosa a la que están expuestos los consumidores, causada por la falta de identificación como contenido publicitario de las publicaciones en las que aparecen productos y servicios promocionados. La consulta se ha iniciado tras una fase previa en la que el Ejecutivo francés ha conversado con los distintos colectivos afectados (agencias de publicidad, influencers, asociaciones de consumidores, plataformas digitales y colegios profesionales) y estará accesible por hasta el próximo 31 de enero a través de la plataforma https://dialogue-make.org/fr/concertation-influenceurs.

Mediante esta consulta se pretende conocer la opinión de sus participantes en relación con 11 posibles medidas planteadas por el Gobierno:

1. Crear una definición oficial del concepto “agente de influencers” con la finalidad de codificarla en un texto legal.
2. Crear una definición oficial del concepto “influencer/creador de contenido” con la finalidad de codificarla en un texto legal.
3. Definir un marco contractual obligatorio para influencers que regule de mejor forma los acuerdos entre creadores de contenido y las marcas/anunciantes.
4. Definir un marco contractual obligatorio que regule de mejor forma los acuerdos entre influencers y las agencias.
5. Dar apoyo a la creación de una organización profesional de influencers y creadores de contenido.
6. Crear un documento único de buenas prácticas de influencers con vistas a armonizar y maximizar su impacto.
7. Reforzar el papel de las autoridades de supervisión.
8. Crear una página informativa en relación con los derechos de propiedad intelectual de los creadores de contenidos.
9. Reforzar las obligaciones en las redes sociales.
10. Prohibir la promoción de ciertos productos por parte de influencers.
11. Crear de una guía práctica presentando las obligaciones legales de los influencers y consejos prácticos sobre cómo cumplirlas.

Las propuestas de medidas anteriores se estructuran a su vez en cuatro grandes bloques temáticos identificados como las cuatro grandes áreas de trabajo en la materia: derechos y obligaciones de los influencers, la propiedad intelectual, la protección de los consumidores y la gobernanza del sector.

En España, tal y como explicábamos en otra entrada con las claves del nuevo “Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad”, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA) publicaron el Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad que entró en vigor el 1 de enero 2021. Este Código de adhesión voluntaria por parte de influencers dio claridad y estableció ciertas pautas a nivel nacional en relación con el uso de las redes sociales como medio publicitario.

Cabrá ver el resultado de la consulta francesa y las consecuencias normativas que de la misma se pueden derivar tanto a nivel nacional como europeo. Con esta consulta, Francia se posiciona como país pionero en dar un paso hacia adelante en el camino hacia regular legalmente la publicidad realizada por los influencers a través de sus canales, que son ya el medio favorito para publicitarse de muchas grandes empresas.