(...) modelos de negocio de las nuevas generaciones
Una de las vertientes del proceso de transformación digital que vivimos es la creciente importancia que han adquirido las redes sociales. Dentro de dichas redes sociales, ha aparecido la figura ade los influencers usuarios que crean contenido y lo cuelgan en estas, con un elevado número de seguidores y con la capacidad de marcar tendencia e influir en las decisiones de compra de sus seguidores.
Esta capacidad de incidir en el consumo de sus seguidores ha llevado a las empresas a negociar contratos con los influencers para que les apoyen a promocionar su marca, sus productos y sus servicios a través de los contenidos que crean, en lo que se conoce como el marketing de influencers. Como consecuencia de su actividad, los influencers sobtienen rentas que, en ocasiones, pueden alcanzar importes muy relevantes.
Esta realidad social y económica también tiene sus implicaciones en el ámbito tributario, cuyas normas no están del todo adaptadas a estos nuevos modelos de negocio. En el presente artículo se analizará, en primer lugar, el concepto y las características de los influencers el fenómeno del marketing de influencers y las diferentes fuentes de renta que pueden obtener. Posteriormente, se realizará un análisis sobre la tributación de dichas rentas en el ámbito de la imposición local, directa e indirecta, para finalizar profundizando en las implicaciones fiscales de la interposición de sociedades y los cambios de residencia fiscal dos aspectos conflictivos sque habitualmente nos podemos encontrar en el ámbito de la tributación de los influencers.
Cuadernos de Derecho y Comercio, nº 75/2021 (enero-junio).